Le lancement prochain de l’iOS 14 est un bond en avant considérable pour la protection de la vie privée sur l’iPhone, mais cette semaine, Facebook a confirmé qu’il s’agissait de son pire cauchemar.

Nous sommes presque en septembre, ce qui signifie que c’est presque le lancement de l’iOS 14 d’Apple. La nouvelle version du système d’exploitation iOS d’Apple marque un grand pas en avant pour la protection des données privées sur l’iPhone. Cependant, le réseau social assoiffé de données a confirmé qu’il s’agit aussi de son pire cauchemar de Facebook cette semaine.

Dans un blog intitulé « Preparing our partners for iOS 14 », Facebook a admis que les nouvelles fonctionnalités de confidentialité d’Apple auraient un impact important sur lui-même et ses partenaires. Les problèmes pour Facebook et ses annonceurs proviennent du fait qu’iOS 14 signale la fin de la collecte des identifiants de l’iPhone pour les annonceurs (IDFA). Cela est en raison des mesures strictes d’Apple pour empêcher les services de vous suivre à travers les applications.

L’iOS 14 rend le suivi opt-in uniquement
Depuis iOS 14, Apple exige que les gens participent activement au suivi des publicités. Avant d’être suivi, vous recevrez une notification indiquant que « x souhaite être autorisé à vous suivre sur des applications et des sites web appartenant à d’autres sociétés ». Vos données seront utilisées pour vous envoyer des publicités personnalisées ».
Apple vous permettra de choisir entre « Autoriser le suivi » ou « Demander à l’application de ne pas vous suivre ».
Selon Facebook, cela aura un impact négatif sur la capacité des entreprises à se commercialiser et à monétiser par le biais de publicités. En réponse, il a annoncé qu’il ne collectera plus l’IDFA sur ses propres applications sur les appareils iOS 14.

La relation entre Apple et Facebook va de mal en pis
Au début du mois, j’ai expliqué en détail comment Facebook a rencontré ses principaux clients publicitaires, les sociétés de jeux, pour tenter d’apaiser leurs inquiétudes.

Ces changements de l’iOS 14 affectent le réseau d’audience de Facebook – son réseau de publicité in-app pour les applications mobiles. Dans une attaque cinglante contre son rival Apple, Facebook déclare : « En fin de compte, malgré tous nos efforts, les mises à jour d’Apple pourraient rendre le réseau d’audience si inefficace sur iOS 14 qu’il ne serait pas logique de le proposer sur iOS 14 ».

La relation entre Apple et Facebook est allée de mal en pis. Facebook a poursuivi son attaque sur Apple cette semaine, en déclarant à Reuters qu’Apple a rejeté sa tentative de dire aux utilisateurs que le fabricant de l’iPhone prendrait une réduction de 30% des ventes dans une nouvelle fonctionnalité d’événements en ligne. Cela a apparemment obligé Facebook à supprimer le message pour faire parvenir l’outil aux utilisateurs.

Et un article de BuzzFeed détaille comment le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, s’en est pris à Apple cette semaine, qualifiant l’app store du fabricant d’iPhone de monopolistique et de nuisible aux clients lors d’une réunion à l’échelle de l’entreprise.

L’iOS 14 d’Apple est au service d’une nouvelle vague d’utilisateurs soucieux de la protection de la vie privée
Apple sait que ses utilisateurs se soucient de la sécurité et de la vie privée, et cela s’est reflété dans tout son marketing l’année dernière. À l’ère de la collecte massive de données, « ce qui se passe sur votre iPhone, reste sur votre iPhone » est une proposition attrayante.

Et iOS 14 pousse cette attitude au maximum, en réduisant le suivi des publicités et en ajoutant de nombreuses fonctions de sécurité et de confidentialité. Par exemple, en ce qui concerne la confidentialité de la localisation, Apple propose une nouvelle technologie qui vous permet de mieux contrôler si vous révélez votre position exacte aux applications et aux services.

Selon Jake Moore, spécialiste de la cybersécurité à l’ESET, Facebook « devra bientôt réfléchir à différentes sources de revenus pour se préparer à une nouvelle vague d’utilisateurs soucieux de la protection de la vie privée ».

« Indirectement, Apple a considérablement bouleversé le modèle économique de Facebook en mettant l’accent sur la protection de la vie privée », explique M. Moore. « Il a créé un effet d’entraînement sur Facebook et d’autres entreprises du monde entier qui s’appuient sur la collecte et le partage de données, souvent à l’insu des utilisateurs ».
Cependant, il affirme que l’iOS 14 « va probablement forcer les gens à réfléchir davantage aux risques liés au partage de leurs propres données et, à terme, contribuer à les protéger ».

Il ne fait aucun doute que les fonctionnalités de confidentialité d’iOS 14 d’Apple sont bonnes pour les utilisateurs, mais il y a autre chose qui mérite d’être connu. Comme le souligne Casey Newton du Verge, si Apple n’est pas un grand acteur de la publicité en ligne, il possède sa propre petite entreprise qui personnalise les publicités diffusées sur l’App Store et sur Apple News en fonction de la destination des utilisateurs et de ce qu’ils font dans les applications d’Apple.

« L’entreprise applique des règles distinctes pour sa propre personnalisation des publicités ; pour se désengager, les utilisateurs doivent trouver une option dans les paramètres de l’iPhone », écrit Casey Newton.

Malgré cela, iOS 14 est certainement plus sûr et plus privé que son prédécesseur, et plus que tout autre système d’exploitation mobile sur le marché. Cela doit compter pour quelque chose.

<< Article traduit de Forbes US – Auteur (e) : Kate O’Flaherty >>

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