Apple va réinventer sa gamme de smartphones un peu plus tard cette année, mais pour le moment, l’entreprise doit faire face à quelques remous, surtout avec l’iPhone X, qui selon la fuite d’un rapport, est « mort ».

Cette information surprenante nous vient de Neil Campling, co-directeur du département de la gestion bancaire et des finances du groupe Mirabaud Securities. Neil Campling déclare qu’Apple ne produira pas plus d’exemplaires supplémentaires de l’iPhone X, car la commercialisation de sa première génération sera suspendue. Apple aurait même si mal estimé la demande que l’entreprise a déjà fabriqué toutes les unités dont elle aura besoin jusqu’à la fin de sa commercialisation.

« L’iPhone X est mort », écrit Neil Campling dans une note destinée aux investisseurs. « Le problème de l’iPhone X est simple : il est trop cher », ajoute-il lors d’un entretien ultérieur avec CNBC. « Aujourd’hui, les consommateurs se détournent des smartphones onéreux ».

Neil Campling explique que cette expérience a particulièrement affecté TSMC, le fournisseur de puces des iPhones, qui présente un excédent de stock sans précédent. Mirabaud analyse les données de TSMC depuis plus de dix ans.

Neil Campling remarque également qu’un autre fournisseur d’Apple travaillant sur l’iPhone X, le fabricant autrichien de capteurs AMS, pourrait voir ses recettes diminuer de 35 % en un semestre, presque le double des 18 % prévus par le marché, car l’intérêt pour ce smartphone décroît à toute vitesse.

D’ailleurs, Neil Campling n’est pas le seul à tirer la sonnette d’alarme.

Les professionnels et les analystes du secteur ont déjà prédit que les supercycles de ventes, prévus pour le 10e anniversaire de l’iPhone, ne seraient pas au rendez-vous. Aujourd’hui, on s’attend même à ce que les ventes du smartphone ne dépassent pas celles de l’iPhone 7, tout en sachant que les ventes stagnent, voire chutent, depuis la sortie de l’iPhone 6 en 2014. De son côté, le fameux analyste de KGI Securities, Ming Chi-Kuo, avait déjà prévenu en janvier que la production de l’iPhone X allait prendre fin cette année.

Mais les épreuves que traverse Apple ne vont pas se refléter sur les consommateurs, bien au contraire. Ces défis vont obliger la marque à réinventer sa gamme de téléphones. Et ça a l’air plutôt bien parti. En effet, des fuites récentes laissent croire que les futurs iPhones seront plus intéressants que tous ceux que nous avons pu voir depuis plusieurs années. Celui qui fait déjà parler de lui est une variante de l’iPhone X, nettement plus abordable. On parle aussi de réductions de prix pour la seconde génération de l’iPhone X et d’un iPhone X Plus moins cher que prévu.

Morale de l’histoire : parfois, un peu d’adversité peut faire le plus grand bien.