Ce que les nouveaux iPhone signifient pour l'action Apple

💡 IOS16 | Apple a dévoilé ses derniers appareils iPhone 14, ainsi que les nouvelles versions de l’Apple Watch et des écouteurs Airpods lors d’un événement spécial organisé mercredi. Alors que nous nous attendions à ce qu’Apple augmente les prix de l’iPhone cette année, compte tenu de la hausse des prix des composants et des contraintes d’approvisionnement, la société a étonnamment maintenu les prix de l’ensemble de la gamme.

Toutefois, nous pensons qu’il est encore probable que le prix moyen des iPhone aura tendance à augmenter au cours de ce cycle également, pour deux raisons. Apple a lancé deux versions Pro et deux versions standard de l’appareil. Nous pensons qu’Apple devrait être en mesure d’attirer un grand nombre de clients vers les versions Pro des appareils cette fois-ci, car elles semblent offrir une bien meilleure proposition de valeur. Par exemple, les appareils Pro offrent des fonctionnalités exclusives telles que l’affichage permanent, des améliorations significatives de l’appareil photo et des modifications du design, l’encoche caractéristique de l’iPhone (qui abrite l’appareil photo frontal et le capteur Face ID) étant remplacée par des découpes en forme de pilule qui font apparaître les alertes et les notifications. Pour ce qui est de l’iPhone 14 ordinaire, les appareils de 6,1 pouces sont au prix de 1 019 euros. Apple a également conservé le processeur mobile de l’année dernière, le A15, sur l’iPhone 14, ce qui pourrait contribuer à renforcer les marges dans une certaine mesure, étant donné que les coûts de production des puces et les rendements de production s’améliorent avec le temps. Apple a également poursuivi cette stratégie d’augmentation de la valeur de sa gamme d’Apple Watch en lançant une nouvelle Apple Watch Ultra, dont le prix est de 999 euros, contre 499 euros pour le modèle d’Apple Watch SE.

Le lancement de ces nouveaux appareils intervient dans un environnement macroéconomique relativement difficile. Le PIB américain s’est contracté au cours des deux derniers trimestres et les consommateurs ont réduit leurs dépenses de détail dans un contexte d’inflation croissante, tout en privilégiant les services et les expériences. Cependant, nous ne pensons pas que l’adoption des nouveaux appareils d’Apple sera significativement affectée. À titre d’exemple, au cours des deux derniers trimestres, les ventes d’iPhone ont augmenté en moyenne de 4 % par rapport à l’année dernière, malgré la contraction économique générale. De plus, les opérateurs de téléphonie mobile semblent faire une promotion intensive des nouveaux appareils, car ils y voient une occasion d’attirer davantage de clients à forte valeur ajoutée sur leurs réseaux 5G nouvellement construits. Par exemple, AT&T et T-Mobile offrent le nouvel iPhone 14 Pro aux clients gratuitement sous certaines conditions.

Nous avons une valorisation de 178 dollars (175 euros) par action pour Apple, ce qui représente une avance d’environ 14 % sur le cours actuel du marché. Voir notre analyse sur la valorisation d’Apple : Is AAPL Stock Expensive Or Cheap ? pour un aperçu de ce qui motive notre estimation du prix d’Apple. Consultez également notre analyse des revenus d’Apple pour plus de détails sur les principales sources de revenus de la société et leur évolution.

Avec l’inflation en hausse et la Fed qui augmente les taux d’intérêt, Apple a chuté de 12 % cette année aux États-Unis. Peut-elle chuter davantage ? Voyez jusqu’où l’action Apple peut descendre en comparant son déclin aux précédents krachs boursiers. Voici un résumé des performances de toutes les actions lors des précédents krachs boursiers.

Article traduit de Forbes US – Auteur : Trefis Team