« Tasty and that’s it » : d’anciens restaurants McDonald’s rouvrent en Russie sous un nouveau nom

Plus d’une douzaine d’anciens restaurants McDonald’s en Russie ont rouvert avec une marque différente et un nouveau nom – Vkusno & Tochka, qui se traduit par « savoureux et c’est tout » – après que le géant américain de la restauration rapide a quitté définitivement le pays le mois dernier à la suite de l’invasion de l’Ukraine par la Russie.

Principaux faits

• McDonald’s a déclaré le mois dernier qu’il vendrait ses 847 établissements russes à Alexander Govor, qui exploitait 25 franchises en Sibérie, mais la société de restauration rapide basée dans l’Illinois conserverait ses marques déposées, ce qui signifie que les nouveaux restaurants ne pourront pas vendre d’articles de marque tels que des Big Macs ou des McFlurries.
• Selon Reuters, des dizaines de personnes attendaient dimanche à l’extérieur de l’ancien site phare de McDonald’s à Moscou, qui a ouvert ses portes il y a plus de 30 ans lors de la dissolution de l’Union soviétique, et qui arbore désormais un nouveau logo et un nouveau slogan : « Le nom change, l’amour reste ».
• En plus des 15 établissements qui ont ouvert dimanche, 50 restaurants devraient ouvrir lundi, et la société prévoit de rouvrir tous les établissements McDonald’s en Russie sous une nouvelle marque d’ici la fin de l’été, a déclaré à Reuters Oleg Paroev, PDG de Vkusno & Tochka.
• McDonald’s a annoncé qu’il fermerait temporairement ses établissements russes en mars. L’entreprise a été vivement critiquée pour avoir maintenu sa présence dans le pays alors que d’autres sociétés occidentales s’en retiraient, jusqu’à ce qu’elle annonce qu’elle quitterait définitivement la Russie en mai.

Fait surprenant

McDonald’s a ouvert son premier restaurant en Russie – qui faisait alors partie de l’Union soviétique – sur la place Pouchkine à Moscou en 1990, peu après la chute du mur de Berlin. Des foules immenses ont assisté à l’ouverture du McDonald’s, qui symbolisait à la fois l’arrivée du capitalisme occidental et la levée du rideau de fer. Le restaurant de la place Pouchkine fait partie des 15 établissements qui ont rouvert leurs portes sous le nom de Vkusno & Tochka dimanche.

Article traduit de Forbes US – Auteure : Anna Kaplan

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