Avec sa feuille hydrosoluble de 3,5 grammes, Pleem transforme l’industrie des produits ménagers en combinant innovation écologique, praticité et rentabilité pour les distributeurs et les enseignes, comme pour les consommateurs.
Une révolution née d’un besoin économique et environnemental
Dans un contexte d’inflation mondiale et de pression sur le pouvoir d’achat, le secteur des produits ménagers connaît une transformation silencieuse, mais profonde. Les lessives traditionnelles, lourdes et coûteuses en emballage, laissent progressivement place à des solutions plus innovantes et responsables. SafeGreen, entreprise française spécialisée dans les produits essentiels écologiques, a développé Pleem, une lessive en feuilles hydrosolubles qui redéfinit l’expérience du lavage. « Pleem, c’est une petite feuille qui va révolutionner la vie des consommateurs », affirme Nicolas Fong-Kiwok, fondateur de la marque. « Elle permet de laver jusqu’à 5kg de linge, avec 40 feuilles pour 40 lavages dans une boîte qui ne pèse que 140g ». Cette innovation, déjà récompensée aux Innovation Awards 2022 et 2024 EUROSATORY, offre une solution 20% moins chère que le panier moyen des grandes marques de lessives traditionnelles. Les consommateurs bénéficient d’un produit pré-dosé évitant le gaspillage, tandis que l’impact environnemental est considérablement réduit grâce à un packaging en matière recyclée sans plastique et une réduction de plus de deux tiers du volume d’emballage. « Un container de Pleem équivaut à dix containers de lessive traditionnelle », précise Nicolas Fong-Kiwok, mettant en avant les avantages logistiques substantiels pour les distributeurs.
Un déploiement à l’international orchestré par une équipe expérimentée
Avec une capacité de production de plus de trois-cent cinquante millions de feuilles par an et des certificats garantissant qualité et éco-responsabilité (BSCI, SGS biodégradable, ISO9001, REACH, FDS), Pleem s’oriente avec assurance vers les marchés internationaux. L’entreprise française, qui dispose déjà de bureaux à Paris, à La Réunion et à Miami, recherche activement des partenaires de distribution pour son expansion mondiale. « Nous entamons des négociations en Asie, en Afrique et en Europe. Il reste des territoires à conquérir pour des distributeurs et les enseignes qui partagent notre vision et nos valeurs », indique le fondateur. Avec son expertise en marketing digital et commerce international, l’équipe de SafeGreen déploie une stratégie d’implantation adaptée à chaque marché. Une approche qui séduit déjà plusieurs chaînes de distribution internationales, attirées par une offre complète de sept références déclinées en différents formats, du sachet unitaire idéal pour les voyageurs jusqu’aux formats familiaux en vingt et quarante lavages. En 2025, l’entreprise lance un nouveau format ultra-compact, de la taille d’un smartphone, consolidant davantage son positionnement innovant sur le secteur.
Une opportunité stratégique pour les distributeurs mondiaux
Les avantages pour les enseignes et distributeurs dépassent largement la simple innovation produit. La rentabilité au mètre linéaire est optimisée grâce au format ultra-compact des boîtes, pour une implantation facile, en rayon comme en tête de gondole. « Notre concept merchandising ludique et coloré permet une différenciation immédiate en rayon », explique le fondateur. Les premiers résultats commerciaux témoignent d’un engouement certain avec des taux de satisfaction exceptionnels : 91% des consommateurs apprécient la praticité du produit et 99% des testeurs souhaitent l’adopter durablement ; selon une enquête menée auprès de mille cinq cents personnes. Pour accompagner son expansion, Pleem déploie également une stratégie marketing adaptée à chaque territoire, conjuguant distribution d’échantillons gratuits, présence médiatique et partenariats événementiels. Le fondateur est catégorique : « Nous cherchons des partenaires qui partageront nos valeurs tout en bénéficiant d’une opportunité commerciale exceptionnelle. Pleem n’est pas seulement un produit, c’est une marque pionnière française qui s’apprête à redéfinir l’ensemble du secteur DPH à l’international ».
Crédit photo : Sandrine HUBERT DELISLE
