Après s’être solidement installée sur le marché français, la maison de parfums de niche entame une expansion sélective à l’international, portée par une nouvelle création.
Une ascension fulgurante et affirmée
Lancée au printemps 2023, Place de la Rêverie a choisi une stratégie à rebours des logiques de conquête rapide : bâtir d’abord, rayonner ensuite. En deux ans, la jeune maison de haute parfumerie s’est fait une place sur le marché français, s’imposant sans tapage, mais avec constance. « Cela nous tenait à cœur de nous établir en priorité sur le marché français, reconnu comme l’un des plus concurrentiels en raison des grandes maisons que compte notre pays », explique le fondateur. Un choix rare dans un secteur où les marques de niche privilégient souvent l’écho international.
Portée par deux premiers extraits de parfums – Santal de Paris et Passion Riviera – dès son lancement, la Maison a connu un succès immédiat, porté par une forte demande en constante progression, reflet d’un engouement croissant pour ses fragrances. Trois ruptures de stock successives en 2024 témoignent d’une dynamique soutenue, notamment sur les réseaux sociaux. La promesse : des essences concentrées à 30 %, façonnées par des nez reconnus comme Nathalie Feisthauer. « Chaque création naît d’une histoire, d’un souvenir, d’une idée forte, que nous transmettons aux parfumeurs », indique le fondateur. Les flacons, en verre massif, reflètent la même exigence. À l’image de son développement, Place de la Rêverie avance par paliers, avec la précision d’une maison d’artisans.
Une internationalisation sous conditions
Avec 2025, un nouveau cap s’amorce. La maison prévoit une ouverture vers Abu Dhabi, Milan et d’autres capitales du luxe. Mais l’internationalisation ne se fera ni dans la précipitation, ni à tout prix. « Chaque parfum est un objet de désir rare. Nous souhaitons rester sélectifs sur nos distributeurs », affirme le fondateur. Le choix des points de vente se fera au cas par cas, avec un contrôle étroit sur la présentation des produits et le respect de l’univers de la marque.
Cette stratégie illustre une volonté de maîtrise : plutôt que d’élargir trop vite, Place de la Rêverie entend conserver ce qui a forgé sa notoriété en France – l’exclusivité, la rigueur, l’indépendance. Une approche en contrepoint du modèle dominant, qui repose sur la multiplication des points de vente. Ici, pas de boutiques en propre ni de flagship ostentatoire. La maison continue de privilégier la rareté comme levier de désir. Elle capitalise sur une clientèle initiée, sensible à l’authenticité d’une maison qui prend le temps de construire.
Une nouvelle signature pour marquer l’élan
Pour accompagner ce déploiement international, la maison s’apprête à dévoiler en avant-première une nouvelle fragrance lors de l’événement Forbes Cannes & Connect. Une nouveauté tant attendue, pensée pour marquer l’univers de la haute parfumerie par son raffinement et son audace. La création a été confiée à Margaux Le Paih-Guérin active au sein du studio de création Flair, figure montante de la parfumerie française et formée dès l’enfance dans une parfumerie familiale. Son style, à la croisée de la tradition et de l’expérimentation, séduit un public en quête de singularité.
« L’idée de départ doit rester libre, non corsetée par des impératifs de marché. C’est ensuite un travail de va-et-vient avec le parfumeur jusqu’à obtenir l’émotion juste », explique le fondateur. Si le nom de ce troisième parfum reste pour l’instant confidentiel, sa sortie annonce une nouvelle étape pour la maison. Elle confirme la volonté de maintenir un haut niveau d’exigence tout en poursuivant l’ouverture au monde. D’autres références sont déjà en gestation. Fidèle à ses principes – raffinement, exception, rareté – Place de la Rêverie avance, sans renier l’esprit qui l’a vue naître.
