Forevery est une marque de haute joaillerie qui propose des bijoux en diamants de laboratoire, alliant qualité, design italien et engagement éthique.
Aux origines d’un luxe repensé
Ritesh Mehta a grandi dans l’univers du diamant au moment où la joaillerie entrait dans une ère de bouleversements. Curieux et déterminé, il a choisi d’explorer chaque maillon de la chaîne, depuis la naissance des pierres en laboratoire jusqu’à la finesse des montures, afin de s’approprier l’essence même de son métier. Cette immersion totale lui a permis non seulement de maîtriser la qualité à chaque étape, mais aussi de donner un nouveau souffle à la narration du bijou. En vérité, « tandis que la plupart des maisons de joaillerie externalisent presque tout, j’ai choisi le chemin le plus difficile : apprendre chaque étape, de la culture des pierres brutes à la fabrication joaillière inspirée par l’Italie », explique Ritesh. « Cela m’a donné du contrôle, mais surtout une perspective sur la déconnexion du secteur », renchérit-elle.
En effet, l’émergence des diamants de laboratoire est aujourd’hui perçue comme une opportunité stratégique et non comme une menace, ouvrant la possibilité de recomposer les règles du luxe. « Forevery croit en cette vision et se positionne comme une maison de luxe moderne qui combine savoir-faire patrimonial, innovation et honnêteté », confie son fondateur. Depuis sa création, la marque s’attèle alors à redéfinir les codes de la joaillerie contemporaine en proposant des bijoux en diamants de laboratoire, pensés pour conjuguer modernité, raffinement et responsabilité.
Le mariage de l’éthique et du geste
L’offre de Forevery s’appuie sur trois exigences essentielles : la qualité des diamants, le design et l’engagement éthique. Concrètement, les gemmes sélectionnées sont des diamants de laboratoire Type IIa, reconnus pour leur pureté et leur traçabilité, et les montures s’inspirent de l’art italien. En outre, ma Maison place la transparence au cœur de son fonctionnement, en permettant aux clients de suivre chaque étape de la fabrication, du laboratoire à la réalisation artisanale du bijou. « Pour nous, le vrai luxe aujourd’hui n’est pas seulement la beauté, mais aussi la confiance », affirme Ritesh.
Aussi, la garantie à vie, le service d’entretien permanent et la volonté d’éviter l’obsolescence renforcent l’argument écologique. Ici, l’objectif est de créer des pièces qui traversent le temps, plutôt que de produire pour consommer. Comme le rappelle son fondateur : « Un luxe sans éthique est dépassé ; un luxe sans art est vide. » Il insiste ainsi sur le fait que la maîtrise technique doit toujours s’allier à une vision esthétique. La marque développe par ailleurs un système de traçabilité inspiré de la blockchain et propose un accompagnement personnalisé, du conseil de création à la réparation. La personnalisation, le service de conseil et l’entretien à vie complètent également l’offre et transforment chaque pièce en un héritage matériel et symbolique.
Des créations évolutives pour une génération en quête de sens
Forevery se distingue par une approche de la joaillerie qui va bien au-delà de la simple possession. En fait, elle propose une gamme complète de bijoux fins (bagues de fiançailles, alliances, boucles d’oreilles et pièces maîtresses) réalisés avec un soin extrême porté au design. Chaque pièce est pensée pour incarner à la fois une émotion et une valeur durable, capable de traverser le temps et de s’adapter aux évolutions de ses propriétaires. Comme le souligne Ritesh, « nos clients investissent dans le design, tandis que les diamants restent des actifs flexibles qu’ils peuvent améliorer ou restituer à tout moment. » « Cette approche unique est soutenue par une politique de rachat transparente, permettant à chaque bijou de conserver sa valeur et de s’adapter aux choix futurs du client », ajoute-t-il.
Par ailleurs, le public cible de Forevery est constitué de couples modernes en quête de luxe réfléchi, attentifs à la signification, au design et aux valeurs de leurs acquisitions. Ces clients, souvent voyageurs, connectés et soucieux de durabilité, recherchent des pièces intemporelles, mais veulent aussi connaître leur histoire. Comme le précise Ritesh, « nous nous adressons à ceux qui attendent à la fois de l’art et de l’éthique dans leurs choix. » Forevery conjugue ainsi beauté, sécurité et engagement pour offrir une expérience de bijou véritablement évolutive.
