Voici les 25 marques de whisky les plus vendues au monde

En 2018, alors que je cherchais à connaître les whiskies les plus vendus au monde en termes de volume, je me suis rapidement heurté à un manque de données. S’il existait des chiffres pour certaines catégories précises, comme le scotch ou le bourbon, rien ne regroupait vraiment les marques les plus populaires à l’échelle mondiale. C’est ainsi que j’ai rédigé ce qui, à l’époque, fut sans doute l’une des premières listes à dresser ce classement global.

Cela faisait un certain temps que je n’avais pas mis à jour ce classement. Avec la publication récente du rapport The Brand Champions 2025 par The Spirits Business (qui dresse un panorama complet des ventes de spiritueux dans le monde), l’occasion était idéale pour actualiser la liste. J’y ai extrait uniquement les données relatives au whisky et les ai rassemblées ici dans un format simple et lisible.

Petite précision : les chiffres ci-dessous correspondent aux ventes réalisées en 2024, exprimées en millions de caisses de 9 litres. Autrement dit, 1 million de caisses équivaut à 9 millions de litres vendus.

Si vous ne suivez pas de près l’actualité du whisky et des spiritueux, vous risquez d’être surpris par l’ampleur des ventes de whisky indien ; largement consommé sur le marché américain. Pour les habitués des classements, une autre surprise vous attend : Johnnie Walker parvient enfin à s’imposer dans le top 4 mondial, un podium jusqu’ici largement dominé par les marques indiennes McDowell’s, Royal Stag, Imperial Blue et Officer’s Choice. Comme le révèlent les chiffres ci-dessous, ces dernières ont enregistré une nette baisse, tandis que Johnnie Walker, lui, n’a connu qu’un léger repli.

Enfin, précisons que je ne suis pas puriste sur ce qui est ou non considéré comme du « whisky ». Si le rapport le désigne comme tel, il figure dans cette liste. C’est une nuance importante, en particulier pour de nombreuses marques indiennes qui utilisent de la mélasse dans leur production. Celles-ci sont d’ailleurs classées localement dans la catégorie des « liqueurs étrangères produites en Inde » (IMFL – Indian Made Foreign Liquor).

Voici le classement des whiskies les plus vendus au monde :  

1. McDowell’s Whisky

Propriétaire : United Spirits

Pays : Inde

Ventes : 2020 : 25,7 millions | 2021 : 30,1 millions | 2022 : 30,8 millions | 2023 : 31,4 millions | 2024 : 32,2 millions

Croissance depuis 2023 : + 2,6 %

2. Royal Stag

Propriétaire : Pernod Ricard

Pays : Inde

Ventes : 2020 : 18,5 millions | 2021 : 22,4 millions | 2022 : 27,1 millions | 2023 : 27,9 millions | 2024 : 31,0 millions

Croissance depuis 2023 : + 11,1 %

3. Imperial Blue

Propriétaire : Pernod Ricard

Pays : Inde

Ventes : 2020 : 21,3 millions | 2021 : 24,1 millions | 2022 : 24,0 millions | 2023 : 22,8 millions | 2024 : 22,9 millions

Croissance depuis 2023 : + 0.5 %

4. Johnnie Walker

Propriétaire : Diageo

Pays : Écosse

Ventes : 2020 : 14,1 millions | 2021 : 19,1 millions | 2022 : 22,7 millions | 2023 : 22,1 millions | 2024 : 21,6 millions

Croissance depuis 2023 : – 2,0 %

5. Officer’s Choice

Propriétaire : Allied Blenders & Distillers

Pays : Inde

Ventes : 2020 : 20,8 millions | 2021 : 23,2 millions | 2022 : 24,9 millions | 2023 : 23,4 millions | 2024 : 21,3 millions

Croissance depuis 2023 : – 9,0 %

6. Jim Beam

Propriétaire : Suntory Global Spirits

Pays : États-Unis

Ventes : 2020 : 16,4 millions | 2021 : 17,0 millions | 2022 : 16,6 millions | 2023 : 17,0 millions | 2024 : 17,5 millions

Croissance depuis 2023 : + 2,9 %

7. Jack Daniel’s

Propriétaire : Brown-Forman

Pays : États-Unis

Ventes : 2020 : 12,3 millions | 2021 : 13,5 millions | 2022 : 14,6 millions | 2023 : 14,3 millions | 2024 : 14,1 millions

Croissance depuis 2023 : – 1,5 %

8. Jameson

Propriétaire : Pernod Ricard

Pays : Irlande

Ventes : 2020 : 7,7 millions | 2021 : 9,6 millions | 2022 : 11,1 millions | 2023 : 10,2 millions | 2024 : 10,8 millions

Croissance depuis 2023 : + 6,3 %

9. Blenders Pride

Propriétaire : Pernod Ricard

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : 6,6 millions | 2021 : 8,0 millions | 2022 : 9,5 millions | 2023 : 9,6 millions | 2024 : 10,1 millions

Croissance depuis 2023 : + 5,0 %

10. 8PM

Propriétaire : Radico Khaitan

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : 9,4 millions | 2021 : 11,4 millions | 2022 : 11,9 millions | 2023 : 12,2 millions | 2024 : 9,6 millions

Croissance depuis 2023 : – 20,8 %

11. Ballantine’s

Propriétaire : Pernod Ricard

Pays : Whisky – Scotch

Ventes : 2020 : 7,0 millions | 2021 : 8,7 millions | 2022 : 9,2 millions | 2023 : 8,2 millions | 2024 : 9,3 millions

Croissance depuis 2023 : + 13,9 %

12. Royal Challenge

Propriétaire : United Spirits

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : 4,3 millions | 2021 : 4,7 millions | 2022 : 7,2 millions | 2023 : 8,6 millions | 2024 : 9,1 millions

Croissance depuis 2023 : + 6,7 %

13. Crown Royal

Propriétaire : Diageo

Pays : Whisky – Canadien

Ventes : 2020 : 8,1 millions | 2021 : 9,0 millions | 2022 : 8,4 millions | 2023 : 7,7 millions | 2024 : 8,0 millions

Croissance depuis 2023 : + 4,0 %

14. Canadian Club

Propriétaire : Suntory Global Spirits

Pays : Whisky – Canadien

Ventes : 2020 : 5,9 millions | 2021 : 6,2 millions | 2022 : 6,5 millions | 2023 : 6,2 millions | 2024 : 5,3 millions

Croissance depuis 2023 : – 15,2 %

15. Chivas Regal

Propriétaire : Pernod Ricard

Pays : Whisky – Scotch

Ventes : 2020 : 3,2 millions | 2021 : 4,1 millions | 2022 : 5,2 millions | 2023 : 4,6 millions | 2024 : 4,8 millions

Croissance depuis 2023 : + 4,8 %

16. Iconiq White Whisky

Propriétaire : Allied Blenders & Distillers

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : N/A | 2021 : N/A | 2022 : N/A | 2023 : 1.6m | 2024 : 4.5m

Croissance depuis 2023 : + 181,3 %

17. Kakubin

Propriétaire : Suntory Global Spirits

Pays : Whisky – Japonais

Ventes : 2020 : 3,7 millions | 2021 : 3,6 millions | 2022 : 4,3 millions | 2023 : 4,2 millions | 2024 : 4,0 millions

Croissance depuis 2023 : – 4,5 %

18. Black Nikka

Propriétaire : Asahi Breweries

Pays : Whisky – Japonais

Ventes : 2020 : 3,3 millions | 2021 : 3,3 millions | 2022 : 3,5 millions | 2023 : 4,0 millions | 2024 : 4,0 millions

Croissance depuis 2023 : 0,0 %

19. Sterling Reserve

Propriétaire : Allied Blenders & Distillers

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : 2,8 millions | 2021 : 3,6 millions | 2022 : 5,0 millions | 2023 : 5,1 millions | 2024 : 3,9 millions

Croissance depuis 2023 : – 23,5 %

20. Director’s Special

Propriétaire : United Spirits

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : 3,1 millions | 2021 : 2,9 millions | 2022 : 3,0 millions | 2023 : 3,3 millions | 2024 : 3,6 millions

Croissance depuis 2023 : + 9,4 %

21. Dewar’s

Propriétaire : Bacardi

Pays : Whisky – Scotch

Ventes : 2020 : 2,5 millions | 2021 : 2,8 millions | 2022 : 3,5 millions | 2023 : 3,3 millions | 2024 : 3,3 millions

Croissance depuis 2023 : + 1,8 %

22. Signature

Propriétaire : United Spirits

Pays : Whisky – Indien

Ventes : 2020 : 1.9m | 2021 : 2.0m | 2022 : 2.5m | 2023 : 2.9m | 2024 : 3.3m

Croissance depuis 2023 : + 13,4 %

23. Evan Williams

Propriétaire : Heaven Hill Brands

Pays : Whiskey – Américain

Ventes : 2020 : 3,0 millions | 2021 : 3,1 millions | 2022 : 3,1 millions | 2023 : 3,1 millions | 2024 : 3,1 millions

Croissance depuis 2023 : – 1,3 %

24. William Lawson’s

Propriétaire : Bacardi

Pays : Whisky – Scotch

Ventes : 2020 : 3,3 millions | 2021 : 3,4 millions | 2022 : 3,5 millions | 2023 : 3,4 millions | 2024 : 3,2 millions

Croissance depuis 2023 : – 4,4 %

25. Black & White

Propriétaire : Diageo

Pays : Whisky – Scotch

Ventes : 2020 : 2,9 millions | 2021 : 3,1 millions | 2022 : 3,6 millions | 2023 : 3,2 millions | 2024 : 3,0 millions

Croissance depuis 2023 : – 5,4 %

Une contribution de Felipe Schrieberg pour Forbes US – traduit par Lisa Deleforterie

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