Lucien Pagès, l’artisan discret de l’influence dans la mode

De la presse aux défilés, Lucien Pagès est un communicant à part qui redéfinit les contours de la visibilité dans l’univers du luxe.

Originaire des Cévennes, Lucien Pagès nourrit dès l’adolescence une ambition claire : évoluer dans l’univers exigeant de la mode. Diplômé de l’École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, il fait ses armes chez Dior puis Saint Laurent, avant de fonder, en 2006, son propre bureau de communication à Paris.

Sans capitaux extérieurs ni associés, il reste durant près de vingt ans l’unique actionnaire de son agence, imposant un modèle fondé sur l’indépendance, la qualité d’exécution et une vision intuitive du marché. Très tôt, il démontre un flair rare en repérant et en attirant des marques à fort potentiel — à commencer par Jacquemus, qu’il soutient dans ses premiers pas et dont il accompagne la trajectoire internationale.

Lucien Pagès s’impose rapidement comme l’un des architectes les plus influents de la visibilité dans la mode, construisant pierre après pierre une agence éponyme devenue une référence dans l’industrie.

Une méthode d’influence sur-mesure

Personnalité discrète mais stratège redoutable, Lucien Pagès conçoit pour ses clients une communication d’un rare raffinement. Sa méthode repose sur une stratégie de convergence sophistiquée, combinant événements prestigieux, présence médiatique ciblée, activations sur les réseaux sociaux et mobilisation de son carnet d’adresses mondial. Journalistes, célébrités, influenceurs et décideurs du secteur : il sait activer chaque levier au bon moment, dans chaque région du monde.

Mais sa véritable signature réside dans son sens de l’image et sa capacité à créer des narratifs sur-mesure pour chaque marque. À rebours des bureaux de presse standardisés, il revendique une approche sensible, cultivée et hautement contextualisée. En France, il évolue aux côtés d’acteurs comme KCD Paris, DLX ou Totem. À l’international, il se démarque de géants tels que KCD Worldwide, Karla Otto ou PR Consulting par sa flexibilité et son attachement aux nuances culturelles.

« Dans un monde saturé d’images, la différence se joue dans l’authenticité de l’histoire racontée », confie-t-il.

Une nouvelle dimension avec The Independents

Fin 2024, Lucien Pagès opère un virage stratégique en rejoignant The Independents, groupe international spécialisé dans la communication des industries créatives. Cette intégration décuple ses capacités, notamment grâce à la force événementielle de Bureau Betak, l’expertise data de Lefty (marketing d’influence), et l’ancrage renforcé sur les marchés clés que sont les États-Unis, la Chine et le Moyen-Orient.

Les synergies sont immédiates : les défilés orchestrés pour ses clients bénéficient désormais de scénographies immersives signées Betak, tandis que les campagnes digitales s’optimisent via des outils analytiques précis. Cette alliance permet à l’agence de consolider sa proposition de valeur dans un écosystème globalisé, sans renier ses fondamentaux.

Lucien Pagès en chiffres 

• 65 collaborateurs entre Paris et New York
• Plus de 100 marques et créateurs de mode accompagnés
• 18 ans d’indépendance avant son intégration au groupe The Independents

Si la mode reste son terrain de prédilection, Lucien Pagès élargit progressivement son périmètre. Il accompagne désormais des acteurs innovants dans d’autres secteurs, à l’image de Prenuvo, pionnier de la prévention santé en Medtech. Cette diversification confirme la transférabilité de son savoir-faire, qu’il s’agisse de positionnement stratégique, de storytelling ou de leadership d’opinion.

Une vision européenne renforcée

Dans le prolongement de cette stratégie d’expansion, Lucien Pagès Communication a récemment fusionné avec AIPR, l’agence londonienne fondée par Adam Iezzi. De cette alliance naît Lucien Pagès & AIPR, une nouvelle entité ancrée au Royaume-Uni et pensée pour les marques de luxe en quête d’une approche transversale, à la fois culturelle, éditoriale et internationale.

Soutenue par The Independents, cette joint-venture incarne la montée en puissance d’un acteur européen capable de rivaliser avec les mastodontes anglo-saxons, tout en préservant une approche humaine et sur-mesure.

L’influence comme arc narratif

Lucien Pagès appartient à une génération d’entrepreneurs français agiles, cultivés et profondément ancrés dans les réalités de la transformation digitale. Refusant les effets de mode, il préfère bâtir des stratégies fondées sur la sincérité du récit, la cohérence esthétique et la qualité de l’exécution.

Véritable entrepreneur, il a su prendre des risques dès le départ, en créant seul une structure indépendante dans un secteur hautement concurrentiel. Pari tenu : sa marque éponyme est aujourd’hui connue et reconnue dans l’industrie de la mode comme un acteur incontournable de la stratégie d’image et d’influence.

Dans un marché ultra-compétitif, il continue de tracer sa voie avec la précision du geste et la sincérité de l’intention — deux ingrédients rares, mais essentiels dans l’art de faire rayonner les marques.

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