Nike est la dernière marque mondiale à quitter complètement la Russie

Le géant des vêtements de sport Nike s’apprête à quitter définitivement le marché russe, a rapporté Reuters jeudi, devenant ainsi la dernière entreprise multinationale à abandonner ses activités dans le pays depuis l’invasion de l’Ukraine.

Principaux faits

• La décision de Nike de quitter le marché russe intervient trois mois après avoir suspendu ses activités de vente au détail dans le pays.
• Dans une déclaration envoyée par email et partagée avec Forbes, Nike a déclaré qu’elle allait « réduire de manière responsable » ses opérations au cours des prochains mois tout en « soutenant pleinement » ses employés dans le pays.
• Cette décision devrait avoir très peu d’impact sur les résultats de l’entreprise, car les revenus provenant de la Russie et de l’Ukraine représentent moins de 1% des revenus globaux de Nike, ajoute le rapport.

Le contexte

En mars, Nike a annoncé qu’elle fermait temporairement tous les magasins de détail qu’elle possédait et exploitait en Russie, mais les points de vente autorisés appartenant à des franchisés tiers sont restés ouverts et ont continué à vendre des produits Nike. En mai, Nike a confirmé qu’elle ne renouvelait pas ses engagements commerciaux en Russie, notamment un accord avec son plus grand franchisé dans le pays, Inventive Retail Group (IRG). Au début du mois de mai, Nike a annulé son contrat de parrainage avec le club de football russe Spartak Moscou.

Nike rejoint désormais un large groupe de marques mondiales de premier plan qui ont quitté la Russie depuis l’invasion de l’Ukraine et les sanctions occidentales qui ont suivi. Parmi les marques de vêtements de sport, Adidas a fermé ses magasins de détail en mars après avoir suspendu son partenariat avec la fédération de football du pays. La société mère d’Uniqlo, Fast Retailing, a également suspendu ses activités de vente au détail dans le pays en mars, invoquant « un certain nombre de difficultés ». Parmi les autres grandes entreprises qui ont quitté la Russie figurent Starbucks, McDonald’s et Coca-Cola.

Article traduit de Forbes US – Auteur : Siladitya Ray

<<< À lire également : Les façons étonnantes dont Nike utilise le Métavers, le Web3 et les NFT >>>